소개
뷰티 업계에서 한국은 오랫동안 트렌드세터로 여겨져 왔다. 한국의 뷰티 혁신과 스킨케어 루틴은 (통칭 K-뷰티) 전 세계를 강타했다. 하지만 한국에서는 일찍부터 스킨케어에 대한 강조가 시작되어 청소년 소비자를 위한 시장이 점점 더 커지고 있다. 여드름 퇴치부터 지성 및 민감성 피부 관리에 이르기까지 청소년 스킨케어 제품은 청소년의 고유한 요구를 충족하도록 특별히 설계되었다.
이 글은 시장 규모와 소비자 인구 통계부터 가장 인기 있는 브랜드, 주요 트렌드, 최근 제품 개발에 이르기까지 한국의 청소년 스킨케어 시장에 대해 자세히 설명하다. 이 가이드를 완성하면 이 호황을 누리고 있는 시장의 원동력과 향후 몇 년간 어떤 방향으로 나아갈지 완전히 이해할 수 있을 것이다.
시장 개요: 한국 청소년 스킨케어의 규모와 성장
한국의 청소년 스킨케어 시장은 최근 몇 년 동안 청소년의 스킨케어에 대한 인식이 높아지면서 큰 폭으로 성장하고 있다. 이 시장은 주로 청소년기에 흔히 발생하는 여드름, 지성 피부, 민감성과 같은 우려에 힘입어 성장하고 있다. 한국 뷰티 문화는 어릴 때부터 스킨케어의 중요성을 강조하며, 이는 청소년을 위해 특별히 디자인된 제품의 인기가 높아짐에 반영되어 있다.
2024년 현재 한국의 청소년 스킨케어 시장은 6,000억 원에서 7,000억 원 사이로 추정되다. 이 부문은 혁신으로 유명하고 타겟팅 스킨케어 솔루션에 집중하는 것으로 알려진 광범위한 K-뷰티 산업에서 상당한 비중을 차지하다. 청소년 스킨케어 시장은 향후 5년간 연평균 6~8%의 복합 성장률로 성장할 것으로 예상되다. 2029년까지 시장 규모는 약 8,000억 원에서 9,000억 원에 달할 것으로 예상되다. 이러한 성장에는 다음과 같은 여러 요인이 기여하다:
- 청소년들 사이에서 스킨케어에 대한 인식이 높아졌다.
- 클린 뷰티와 지속 가능성이 주요 소비자 가치로 부상하고 있다.
- 소셜 미디어와 뷰티 인플루언서의 영향력.
- 여드름 및 기타 청소년 피부 질환의 유병률이 증가하고 있다.
소비자 인구 통계: 한국에서 청소년 스킨케어는 누가 구매하나요?
청소년기 스킨케어 시장의 성장 동력을 파악하려면 소비자 인구 통계를 이해하는 것이 필수적이다. 이 시장은 여드름, 유분 조절 및 전반적인 피부 건강에 대한 우려로 인해 스킨케어에 적극적인 청소년과 젊은 성인을 주로 대상으로 하다.
연령 그룹 및 성별
청소년 스킨케어 제품의 핵심 소비자 그룹은 12세에서 19세 사이이다. 이 연령대에서는 10대 소녀들이 스킨케어 루틴에 더 적극적으로 참여하고 여러 제품에 투자할 가능성이 높지만, 시장은 남학생과 여학생으로 상당히 고르게 나뉘어져 있다.
- 여성 소비자: 10대 소녀들은 뷰티에 대한 이상과 스킨케어 루틴의 조기 채택에 힘입어 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 이들은 다단계 루틴을 실험할 가능성이 높으며 뷰티 인플루언서의 영향을 많이 받다.
- 남성 소비자: 시장은 역사적으로 여성 중심이었지만, 사춘기 남학생들 사이에서 스킨케어에 대한 관심이 높아지고 있다. 남학생들은 여드름과 지성 피부를 관리하기 위해 스킨케어 루틴을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 브랜드는 이러한 인구통계학적 특성에 맞는 성 중립적인 제품으로 대응하고 있다.
소득 및 지출 습관
대부분의 청소년에게 스킨케어 구매는 수당이나 부모 지원의 형태로 제공되는 가처분 소득의 가용성에 영향을 받다. 그 결과, 합리적인 가격은 제품 선택에 있어 핵심적인 역할을 하다. 많은 청소년이 저렴한 가격대에 효과적인 솔루션을 제공하는 드럭스토어 브랜드나 저렴한 K-뷰티 브랜드를 선호하다.
- 경제성이 핵심이다: 청소년들은 종종 큰돈을 들이지 않고도 성과를 낼 수 있는 저렴한 제품을 찾다. 올리브영과 쿠팡과 같은 인기 소매업체에서는 다양한 합리적인 가격의 스킨케어 제품을 제공하므로 청소년들이 효과적인 솔루션을 쉽게 이용할 수 있다.
- 부모의 영향력: 어린 청소년의 경우 부모가 구매 결정에 중요한 역할을 하다. 피부과 전문의 테스트를 거치고 저자극성이며 민감한 피부에 안전한 제품은 자녀를 쇼핑할 때 부모가 선호하는 경우가 많다.
지리적 분포
청소년 스킨케어 소비자들은 뷰티 트렌드에 대한 노출과 제품 접근성이 더 널리 퍼져 있는 한국의 도심에 집중되어 있다. 그러나 온라인 쇼핑으로 인해 시골 지역의 청소년들이 도시에서 구입할 수 있는 동일한 제품을 더 쉽게 접할 수 있게 되었다.
- 어반 유스: 서울, 부산, 인천과 같은 도시의 청소년들은 스킨케어 트렌드를 따르고 다단계 루틴을 채택할 가능성이 높다. 또한 롭스나 올리브영과 같은 오프라인 매장에서 제품을 시음하고 구매할 수 있는 기회도 더 많다.
- 농촌 및 교외 지역: 농촌 지역의 지출은 낮지만 11번가와 네이버 쇼핑과 같은 이커머스 플랫폼의 부상으로 스킨케어 제품에 대한 접근성이 민주화되면서 농촌 소비자들은 도시 소비자들과 동일한 뷰티 트렌드에 참여할 수 있게 되었다.
청소년 스킨케어의 주요 트렌드
청소년 스킨케어 시장은 청소년의 변화하는 선호도를 반영하는 다양한 트렌드에 의해 형성되다. 이러한 트렌드에는 여드름 치료, 부드럽고 자극적이지 않은 제형, 친환경적인 패키징, 디지털 미디어의 영향력에 초점을 맞춘 제품이 포함되다.
1. 여드름 치료 및 오일 관리
여드름은 청소년이 직면하는 가장 흔한 피부 문제 중 하나로, 여드름 치료가 시장의 핵심 초점이 되고 있다. 여드름 패치, 스팟 트리트먼트, 오일 프리 모이스처라이저 등 여드름을 표적으로 하는 제품은 청소년들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 이러한 제품의 주요 성분으로는 자극 없이 여드름을 치료하는 것으로 유명한 살리실산, 티트리 오일, 센텔라 아시아티카 등이 있다.
2. 부드럽고 미니멀한 제형
많은 청소년이 피부가 민감하기 때문에 가혹한 화학 물질이 함유된 제품 사용에 신중을 기하다. 그 결과 자극적이지 않은 천연 성분을 사용하는 미니멀리즘 제형에 대한 수요가 증가하고 있다. 파라벤 무첨가, 황산염 무첨가, 무향으로 표시된 제품이 이 연령대에서 인기를 얻고 있다.
3. 클린 뷰티와 지속 가능성
청소년은 지속 가능성과 환경에 미치는 영향에 대해 점점 더 우려하는 세대에 속하다. 친환경 포장, 비건 포뮬러, 동물 실험 금지 인증을 강조하는 브랜드는 10대 소비자들 사이에서 강력한 매력을 지니고 있다. 안전하고 천연 성분을 촉진하는 클린 뷰티는 청소년 스킨케어 시장에서도 중요한 트렌드이다.
4. 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅
인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 청소년의 뷰티 선호도를 형성하는 데 중요한 역할을 하다. 인플루언서와 뷰티 콘텐츠 제작자는 대부분 청소년이며, 또래의 구매 결정에 큰 영향을 미치다. 브랜드는 이러한 플랫폼을 점점 더 활용하여 젊은 고객층과 소통하고 인플루언서 파트너십과 소셜 미디어 캠페인을 통해 제품을 홍보하고 있다.
5. SPF 및 청색광 보호
여드름이나 유분 조절과 같은 전통적인 문제와 함께 많은 청소년들이 자외선 차단과 청색광 방어의 중요성에 대해 인식하고 있다. 청소년들이 디지털 기기에 더 많은 시간을 할애함에 따라 청색광의 (화면에서 방출되는) 손상된 영향으로부터 보호하는 제품이 인기를 얻고 있다.
6. 하이브리드 스킨케어 및 메이크업 제품
많은 청소년들이 스킨케어와 메이크업을 하나로 결합하여 다기능적인 혜택을 제공하는 제품을 선호하다. BB 크림, 틴티드 모이스처라이저, 쿠션 컴팩트는 가벼운 커버력을 원하는 청소년들이 여드름이나 발적과 같은 피부 고민을 해결하는 데 널리 사용하고 있다.
한국 청소년 스킨케어 최고의 브랜드
여러 브랜드가 한국의 청소년 스킨케어 시장을 장악하고 있으며, 각 브랜드는 청소년의 요구를 충족하도록 특별히 설계된 다양한 제품을 제공하다. 다음은 가장 인기 있는 브랜드와 예상 시장 점유율이다:
1. COSRX
- 시장 점유율: 20%-25%
- 포커스: 여드름 치료, 부드러운 제형.
- COSRX는 여드름에 초점을 맞춘 합리적인 가격의 제품으로 유명한 청소년 스킨케어 시장의 선도적인 브랜드이다. 이 브랜드의 여드름 패치와 BHA 블랙헤드 파워 리퀴드는 여드름을 앓고 있는 청소년들 사이에서 특히 인기가 높다.
2. 이니스프리
- 시장 점유율: 15%-20%
- 포커스: 천연 재료, 친환경 포장.
- 녹차와 화산 점토와 같은 천연 성분에 중점을 둔 이니스프리는 효과적이면서도 부드러운 스킨케어 제품을 찾는 청소년들이 가장 좋아하는 제품이다. 지속 가능성과 친환경 포장에 중점을 둔 이니스프리의 브랜드는 10대 소비자들에게도 큰 반향을 불러일으키다.
3. 에뛰드 하우스
- 시장 점유율: 10%-15%
- 초점: 장난기 넘치는 포장, 저렴한 스킨케어.
- 에뛰드 하우스는 젊고 활기찬 포장과 합리적인 가격대로 유명하다. 이 브랜드는 여드름, 민감도, 유분 조절을 목표로 하는 다양한 스킨케어 제품을 제공하여 청소년들에게 인기 있는 제품이다.
4. 닥터 자르트+
- 시장 점유율: 8%-12%
- 포커스: 피부과 전문의 승인을 받은 제품, 민감한 피부 관리.
- 닥터자르트+는 자극적이고 민감한 피부를 진정시키도록 설계된 시카페어 라인으로 인해 청소년들 사이에서 강력한 팔로워를 확보하고 있다. 이 브랜드의 제품은 피부과 전문의가 종종 추천하는 제품으로, 피부 고민이 있는 청소년에게 신뢰할 수 있는 제품이다.
5. 썸 바이 미
- 시장 점유율: 8%-10%
- 포커스: 기적의 여드름 제품, 천연 성분.
- 썸바이미의 AHA-BHA-PHA 30데이즈 미라클 토너는 청소년에게 가장 인기 있는 여드름 치료 제품 중 하나이다. 이 브랜드는 자극 없이 피부를 깨끗하게 해주는 천연 각질 제거제와 부드러운 산을 사용하는 것으로 유명하다.
1인당 지출 전망
한국의 청소년 스킨케어 제품에 대한 1인당 지출은 소득 수준, 제품 접근성, 뷰티 트렌드의 지역적 차이를 반영하여 도시마다 다르다. K-뷰티 문화의 수도이자 중심지인 서울에서 청소년들은 연간 약 9만 원에서 12만 원의 비용을 스킨케어에 지출하고 있다. 새로운 제품에 대한 노출과 소셜 미디어 및 뷰티 인플루언서의 영향으로 인해 지출이 증가하고 있다.
두 번째로 큰 도시인 부산의 1인당 지출액은 약 7만 원에서 10만 원으로 약간 낮다. 이는 서울보다는 다소 덜 치열하지만 도시의 뷰티 문화가 성장하고 있음을 반영하다. 마찬가지로 인천의 경우 연간 지출액이 6만 5,000원에서 9만 5,000원에 달하다.
대구와 대전과 같은 중견 도시에서는 지출이 55,000원에서 85,000원으로 추정되는 반면, 광주에서는 연간 5만 원에서 75,000원 사이이다. 소규모 도시와 농촌에서는 지출이 약 4만 원에서 6만 5,000원으로 감소하지만 온라인 쇼핑은 고급 제품에 대한 접근성을 높여 지출 증가에 기여하고 있다. 이러한 변화는 도시가 다양한 스킨케어 제품에 더 직접적으로 접근할 수 있는 도농 격차를 강조하다.
청소년 스킨케어를 위한 판매 채널 전망
한국의 청소년 스킨케어 제품은 온라인과 오프라인의 다양한 판매 채널을 통해 유통되고 있다. 다음은 가장 인기 있는 채널을 요약한 것이다:
1. 온라인/전자 상거래 플랫폼 (45%~50%)
전자 상거래는 쿠팡, 11번가, 네이버 쇼핑과 같은 플랫폼이 시장을 주도하는 청소년 스킨케어 제품의 주요 판매 채널이다. 청소년은 리뷰, 추천, 거래에 쉽게 액세스할 수 있는 온라인 쇼핑의 편리함을 선호하다.
2. 드럭스토어/약국 (25%-30%)
올리브영, 롭스, 랄라블라와 같은 소매업체는 청소년 스킨케어 제품의 인기 있는 목적지이다. 이 매장들은 다양한 저렴한 제품을 제공하며, 많은 청소년이 드럭스토어를 방문하여 제품을 테스트한 후 구매하다.
3. 백화점/뷰티 부티크 (10%-15%)
백화점은 일반적으로 고급 제품과 관련이 있지만, 청소년을 대상으로 하는 스킨케어 라인도 제공하다. 많은 청소년이 백화점 뷰티 카운터에서 피부과 전문의가 추천하는 프리미엄 스킨케어 제품을 쇼핑하다.
4. 대형 마트/슈퍼마켓 (5%-10%)
이마트와 롯데마트와 같은 대형 마트에서도 청소년 스킨케어 제품, 특히 저렴한 브랜드를 판매하고 있다. 이 매장들은 일상적인 식료품 쇼핑 중에 자녀의 스킨케어 수요를 찾는 부모들에게 인기가 높다.
5. 직접 판매 (5%-8%)
키오스크와 팝업 스토어를 통한 직접 판매는 한국에서 증가하는 추세이다. 브랜드는 새로운 제품 라인을 홍보하고 10대 소비자와 직접 소통하기 위해 쇼핑몰과 번화한 도시 지역에 임시 소매점을 설립하는 경우가 많다.
결론
한국의 청소년 스킨케어 시장은 스킨케어에 대한 인지도 상승, 소셜 미디어의 영향력, 깨끗하고 친환경적인 뷰티 제품에 대한 수요 증가 등 다양한 요인에 힘입어 K-뷰티 산업의 활기차고 성장하는 부문이다. 향후 5년간 시장이 상당한 속도로 성장할 것으로 예상되는 가운데, 브랜드는 10대 소비자의 관심을 끌기 위한 신제품과 마케팅 전략으로 혁신을 지속하고 있다.
여드름 치료부터 지속 가능성에 초점을 맞춘 제형에 이르기까지 한국의 청소년 스킨케어 시장은 브랜드와 소비자 모두에게 풍부한 기회를 제공하다. 뷰티 애호가이든 스킨케어 초보자이든, 이 시장에서 떠오르는 트렌드가 한국과 그 밖의 지역에서 뷰티의 미래를 계속 형성할 것이라는 데는 의심의 여지가 없다.